0622525811 info@omnisense.nl
Boek over QR-code toepassing voor natuur, cultuur, kunst en toerisme

Boek over QR-code toepassing voor natuur, cultuur, kunst en toerisme

Waarom ik een boek over QR-code toepassing moest schrijven voor natuur, cultuur, kunst en toerisme?

Boek QR-code toepassing

Een boek over QR-code toepassing en andere lokaliserende media, want…

Nederland bezit een enorme hoeveelheid en diversiteit aan natuur, cultuur- en kunstschatten die wel waargenomen, maar niet gezien en beleefd worden. Dat is doodzonde, want we kunnen er ongelofelijk veel van opsteken.  

Ik wil die verborgen Schatten laten Onthullen!

Door kennis over talloze verborgen objecten toegankelijker te maken neemt de waardering voor die rijkdommen toe. Daarvan was ik overtuigd.

De vraag deed zich vervolgens voor: Hoe maak je al dat moois dan beter bereikbaar en toegankelijker voor mensen zoals jij en ik? Hoe breng je kennis en informatie over die verborgen natuur-, cultuur- en kunstobjecten bij het publiek? Hoe doe je dat op een eenvoudige en aansprekende manier?

Digitaal

Nog niet alles, maar heel veel kennis en informatie is al gedigitaliseerd en toegankelijk op internet. Tegenwoordig ook via smartphones. Dat is mooi natuurlijk want daarmee kan iedereen, waar dan ook, via een zoekmachine als Google informatie opzoeken over een bepaald object.

Daaraan kleven echter een aantal bezwaren.

  • Mensen moeten al een zekere mate van interesse hebben in een object voordat ze gaan zoeken naar aanvullende informatie. Daarmee sluit je latent geïnteresseerden uit.
  • Een zoekopdracht levert meestal een aantal en soms zelfs een veelvoud aan resultaten op. Maar wat moet je kiezen en hoe betrouwbaar is de aangeboden informatie dan?
  • Zoeken kost tijd en moeite.

De oplossing is snel en gericht relevante informatie aanbieden voor de bezoeker op een specifieke locatie.

Opties

Om dat te doen zijn er verschillende methodes beschikbaar. Met behulp van lokaliserende media zoals de QR-code, NFC, AR en/of VR waarvan de QR-code de meest bekende, eenvoudigste en goedkoopste is. Daar komt nog bij dat een QR-code een opvallend en goed herkenbaar element is en op allerlei manieren overal ingezet kan worden. De keuze om een boek te schrijven over toepassingen en de mogelijkheden van lokaliserende media en de QR-code in het bijzonder was daarom niet zo moeilijk.

Niet vanzelf

De techniek van de QR-code is eenvoudig. De code op een effectieve manier inzetten is echter een ander verhaal.

Teleurstelling

In het verleden zijn er nogal wat projecten door verkeerde inzet geflopt waardoor in de plaats van waardering teleurstelling bij het publiek werd geoogst. Reden waarom ik behalve een aantal voorbeelden geef van goede en effectieve toepassingen ook uitvoerig in ga op de risico’s, de techniek en hoe de QR-code ingebed moet worden als onderdeel van de marketingstrategie.

Kennis delen

Ik hoop met dit boek vooral mijn kennis over te dragen bij organisaties en instellingen die verantwoordelijk zijn voor het toegankelijker maken en de promotie van onze natuur-, cultuur- en kunstschatten.

Wens

Met het boek een bijdrage te leveren om kennis en waardering bij het publiek te vergroten voor al het moois in ons prachtige land.

Toerisme

Laten we vooral het belang voor recreatie en toerisme niet vergeten. Zo was in 2018 het toerisme goed voor 761 duizend banen en droeg het ruim 82 miljard euro bij aan het Nederlandse BBP.

Verbeterde toegankelijkheid van natuur-, cultuur en kunst op specifieke locaties maakt bestemmingen aantrekkelijker voor een bezoek of langer verblijf. Dat is goed voor de economie en de werkgelegenheid lijkt me.

In het boek vind je representatieve voorbeelden van zowel landelijke-, provinciale als plaatselijke projecten waar lokaliserende media succesvol worden ingezet:

  • Brabant Bevrijd (Erfgoed Brabant)
  • Schakels aan de ketting (Haarlemmermeer)
  • Zeeuwse Ankers (Erfgoed Zeeland)
  • Natuurlijk Kapitaal (Rijkswaterstaat)
  • Roosendaalse Gedichtenroute (Bibliotheek Parrotia en VVV)
  • Hunebedden (provincie Drenthe)
  • Friese Kerken (Stichting Erfgoed & Publiek Frl)
  • Boswachterspaden (Staatsbosbeheer)
  • Brabant Remembers (Stichting Crossroads Brabant 40-45)
  • Gelderse Streken (Toerisme Arnhem Nijmegen)
  • Damspel (VVV Goeree-Overflakkee)
  • Brabantse Natuurpoorten (provincie Brabant)
  • Stadsherstel Kampen (Kampen)
  • Plaatsen van Betekenis (Heusden)
  • Reuring (Akrum-Nes)

Verder worden QR-code toepassingen toegelicht voor:

  • Routes
  • Evenementen
  • Informatieborden
  • Wervingscampagnes

Wil je het boek bestellen?

Het boek is verkrijgbaar via de boekhandel of direct online te bestellen.

Een van de aanbieders: https://www.libris.nl/boek/?authortitle=frans-hendrikx/schatten-onthuld-simpel-met-qr-codes–9789402185966

Meer ideeën over en voorbeelden van actuele QR-code toepassingen? Ga naar de Facebook pagina

https://m.facebook.com/qrcodeverrijktverbindtverleidt/?ref=py_c

 

Marketingplan

Marketingplan

Marketingplan op een A4tje

Marketingplan

Marketing maakt je onderneming zichtbaar. Het hoeft dan ook geen betoog dat je marketing serieus en gestructureerd aangepakt. Maar hoe doe je dat?

Iedere ondernemer heeft wel een idee van marketing. Tenminste dat mag je verwachten. Waar het vaak aan ontbreekt is structuur, een plan.

Een marketingplan ontwikkelen en schrijven en daarmee richting geven aan je onderneming levert meer efficiëntie, effectiviteit en dus geld op. Een werkend plan schrijven is echter niet voor iedere ondernemer weggelegd.

Een tijdje geleden werd mij gevraagd een marketingplan te schrijven voor een nieuw product. Bij voorkeur op een A4tje! Dat was een uitdaging, ook voor mij.

Gelukkig bleek het om een kansrijk product te gaan waar ik direct enthousiast van werd. Ten minste als consument.

De branche en de markt waar het product verkocht moest gaan worden was mij echter totaal vreemd. Ik moest daarom eerst onderzoek doen en inlezen. Die kennis gaf me houvast en overzicht van de mogelijkheden, kansen en bedreigingen. Voldoende om daarmee het plan te construeren en uit te werken.

Als alle verwerkte informatie in het plan gezet zou zijn was het totaal onoverzichtelijk geworden en nauwelijks bruikbaar voor de dagelijkse praktijk. Een tot de essenties gecomprimeerd plan pak je er gemakkelijker bij om de hoofdlijnen in het oog te houden en bij te sturen als het anders loopt dan verwacht.

Een marketingplan op een A4tje. Zo gek nog niet!

Wil jij ook structuur brengen in je marketing, maar weet je niet hoe of heb je er geen tijd voor?

Doe niet moeilijk. Wij helpen je graag!

 

Zo kwam de Roosendaalse Gedichtenroute tot stand

Zo kwam de Roosendaalse Gedichtenroute tot stand

De totstandkoming van DE ROOSENDAALSE GEDICHTENROUTE

Poëzie voor iedereen toegankelijker maken voor mensen in de stad. Dat was de opdracht.

Roosendaalse Gedichtenroute 

De Roosendaalse Gedichtenroute is met de bijzondere aanpak een moderne, flexibele, authentieke en laagdrempelige knooppuntroute langs bezongen objecten geworden. Een project dat mensen verrast, verwondert en verbindt.

Dit is het verhaal over het tot stand komen van de route.  

Poëzie is voor veel mensen een moeilijke soms wat elitaire kunstvorm. Vaak wordt gedacht dat het iets is voor een kleine groep enthousiastelingen die graag met woorden en gedachten spelen. Ten onrechte.

Een door de dichter voorgedragen gedicht bijvoorbeeld vergroot de beleving aanzienlijk en maakt poëzie toegankelijker voor een groter publiek. Zeker als het gedicht aan een herkenbaar thema is gekoppeld. Zoals bekende of betekenisvolle plekken in de stad.

Het projectplan en ontwikkelingsproces:

In Roosendaal heeft dat gegeven geleid tot de Roosendaalse Gedichtenroute. Een initiatief van de plaatselijke stadsdichter Eric van Deelen in samenwerking met de plaatselijke bibliotheek VANnU en de VVV om poëzie ook digitaal dichter bij de bewoners en bezoekers te brengen. De Roosendaalse Gedichtenroute is een van de projecten in het kader van Roosendaal 750 jaar met een blijvend karakter.

Uitgebreide voorbereiding fase 1

De uitdaging was om ruim 40 bekende plaatsen en objecten in Roosendaal in gedichten te vangen en digitaal te ontsluiten voor iedereen die daar belangstelling voor heeft. Om dat te bereiken werden 20 dichters uitgenodigd een persoonlijk gedicht te schrijven over een bepaalde locatie in de stad. Deze actie leverde uiteindelijk 80 gedichten op waaruit 41 gedichten werden gekozen die door de
uitverkoren dichters zelf worden voorgedragen.

Zo schreef de stadsdichter zelf:

“Hoe mooi is het als je met dode materialen over je leven heen het karakter van een huis, een straat, een stad kunt bepalen.”in een gedicht over de bekende Roosendaalse architect Jacques Hurks.

Voorbereiding fase 2

Begin 2018 waren de gedichten en de geluidsopnamen klaar. Vanaf dat moment werden de voorbereidingen van de printcampagne gemaakt. Deze bestond uit de volgende onderdelen:

Teksten voor persberichten, de gebruikersinstructie en de teksten voor de websites van bibliotheek VANnU en de VVV. Ter ondersteuning van de campagne werd door de VVV ook een traditionele routekaart geproduceerd met daarop de locaties waar de gedichten voorgedragen worden.Hierna werden de object schildjes vervaardigd in de huisstijl van de Roosendaalse Gedichtenroute.

Routeschildje met QR-code

Afronding voorbereiding fase 3

Tenslotte werden de dynamische QR-codes gemaakt met een link naar de landingspagina’s met audiobestanden van de voorgelezen gedichten op de website van bibliotheek VANnU. De laatste verzorgde de inrichting en de vormgeving van de landingspagina’s.

Testen

Voordat de QR-code stickers op de schildjes werden bevestigd werden ze eerst uitvoerige met verschillende scanners op laptops en smartphones getest. Vlak voor de opening van de Roosendaalse Gedichtenroute werden de (muur)schildjes met de QR-code op de gevels en paaltjes bij de objecten langs de route aangebracht.

Facebook

Via een Facebookpagina wordt het publiek geïnformeerd en aangemoedigd zelf een gedicht te schrijven en te publiceren. Het beste gedicht krijgt mogelijk een plaatsje op de vernieuwde Gedichtenroute 2019.

Evaluatie fase 4

Bij gebleken succes werd medio november 2018 een nieuwe gedichten selectieronde gehouden. De bedoeling is de gedichten van de gedichtenroute te vervangen door nieuwe gedichten en verder uit te breiden tot 100 locaties. Hiermee biedt de vernieuwde Roosendaalse Gedichtenroute ook in 2019 weer een fris en blijvend poëtisch geluid in Roosendaal.

Doe je mee?


Meer informatie over de Roosendaalse Gedichtenroute vind je hier:
https://www.bibliotheekvannu.nl/de-roosendaalse-gedichtenroute.html

 

Deze casus werd eerder gepubliceerd in het boek “SCHATTEN ONTHULD! simpel met QR-codes. Over QR-code toepassing voor natuur, cultuur en toerisme.

 

Populariteit QR-code weer toegenomen

Populariteit QR-code weer toegenomen

Populariteit van de QR-code weer toegenomen

Terecht, zo blijkt uit projecten waarbij de QR-code een welkome aanvulling is voor informatievoorziening op specifieke locaties, en voor marketing van natuur-, cultuur- en kunstschatten.

QR-code populariteit

Nederland barst van prachtige natuur, cultuur en kunst.

Toch blijft veel van die schoonheid nog ongezien of ongehoord bij het publiek. Hoe jammer is dat? Digitalisering van cultureel erfgoed en kunst maakt het mogelijk om die schatten via internet breder toegankelijk te maken voor het publiek, zeker op specifieke locaties. Door gericht relevante informatie op een specifieke locatie aan te bieden beklijft de informatie beter en neemt de beleving en de waardering voor een object aantoonbaar toe. Wie wil dat niet?

Rijkdommen

Denk eens aan de vele natuurschatten, historische gebouwen, plaatsen met een bijzondere betekenis en kunstwerken die nu nog onnodig anoniem blijven. En wat dacht je van de rijkdommen in musea en archieven. Ze liggen vol met geschriften, foto-, audio-en filmmateriaal. Materiaal dat meestal al gedigitaliseerd is en toegankelijk op internet. Digitale schatkamers die ter plekke direct en overal, één-op-één of bewerkt via een simpele QR-code blootgelegd kunnen worden voor bezoekers met een smartphone.

Succesvol

Talrijke landelijke, provinciale en plaatselijke aan natuur-, cultuur en aan toerisme gerelateerde marketeers blijken succesvol te zijn met de inzet van QR-codes voor locatiegebonden informatievoorziening en marketing. Het provinciale project Zeeuwse Ankers is daar een goed voorbeeld van.

“Digitale schatkamers kunnen voor bezoekers eenvoudig met een QR-code blootgelegd worden “

Zo heeft Zeeuwse Ankers als slogan: ‘verhalen die verbinden’. Die verhalen zijn op de website verbonden met één plek, een persoon, voorwerp of document. Zij noemen deze verhalen ‘ankers’ waarvan een toenemend aantal ook op locatie te bekijken en/of te beluisteren zijn. Op die locaties hangt een Ankerschildje met een QR-code. Daarmee kan verbinding worden gemaakt met het betreffende verhaal of een video op de website.

De QR-code zorgt ervoor dat de vele natuur-, cultuur- en kunstschatten die Zeeland rijk is ook op locatie voor het geïnteresseerde publiek ontsloten kunnen worden. Met Zeeuwse Ankers brengt de provincie Zeeland de rijkdommen van Zeeland terug op de plek waar het verhaal vandaan komt en versterkt daarmee de beleving van het geheel. Een perfecte verbinding die verrast, verrijkt en verwondert.

Scepsis

Des te opvallender is dat ondanks de weer toegenomen populariteit voor de QR-code veel marketeers nog twijfels hebben over de inzet van de code voor locatie gebonden informatievoorziening. Dat is wel te verklaren, want een aantal jaren ging het vaak totaal mis bij de inzet van de QR-code. De negatieve verhalen waarin de QR-code zelfs werd doodverklaard hebben bij veel marketeers een diepgewortelde scepsis ten aanzien van de QR-code nagelaten.

Ondanks de weer toegenomen populariteit van de QR-code hebben veel marketeers nog twijfels over de inzet van de code. De negatieve verhalen, waarin de QR-code zelfs werd doodverklaard, hebben een diepgewortelde scepsis nagelaten. Onterecht, zo blijkt uit projecten waarbij de QR-code een welkome aanvulling is voor informatievoorziening op specifieke locaties, en voor marketing van natuur-, cultuur- en kunstschatten.

De omstandigheden waarbij de QR-code ingezet kan worden zijn de afgelopen jaren sterk verbeterd:

  • Iedereen – jong en oud – bezit tegenwoordig een smartphone en is daarmee 24/7 online. Mensen ondertussen wel weten wat een QR-code is en de bedoeling ervan.
  • Smartphones worden nu met ingebouwde scan-apps geleverd en hebben betere camera’s die veel sneller zijn.
  • Gerenommeerde bedrijven en organisaties, ondanks nieuwere technologieën, kiezen voor de QR-code om klassieke media met online informatie te verbinden en te verrijken.
  • Databundels zijn stukken goedkoper, de verbindingen via wifi zijn sneller en stabieler, en 4G biedt 100 procent landelijke dekking.
  • Door nieuwe functionaliteiten zoals mobiele betaal-en transactiemogelijkheden voor onder meer fondsenwerving, is het vertrouwen in de QR-code toegenomen.
  • De kwaliteit van de aangeboden content op smartphones is onvergelijkbaar veel beter dan ooit.
  • Niet voor niets dat de QR-code het verloren vertrouwen bij informatieleveranciers, marketeers en het publiek langzamerhand weer herwonnen heeft.

Toekomst

Of de QR-code nog een lange toekomst heeft, valt moeilijk te voorspellen. De recente opleving duidt er in ieder geval op dat de code nog lang niet is afgeschreven. Zo populair als in China wordt het waarschijnlijk niet.

Er zal, zodra er voldoende kritische massa ontstaat meer ruimte komen voor nieuwere, minder fysiek opvallende technologieën als Augmented Reality/AR), (Virtual Reality) VR, beeldherkenning of NFC (Near Field Communication). Augmented Reality lijkt met het oog op de toekomst de meest kansrijke te zijn omdat het naadloos aansluit bij de ontwikkeling van verbeterde digitale toestellen en de nog toenemende snelheid van netwerkverbindingen.

Voortrekker

AR is er nú al toegankelijk voor een breed publiek, maar minder bekend dan de QR-code. De QR-code kan gezien worden als de voortrekker van toepassingen zoals Augmented Reality. Toepassingen die het leven om ons heen rijker en toegankelijker maken en kansen bieden voor bedrijven, organisaties en instellingen om hun bijzondere objecten ook bij specifieke locaties op een opvallende interactieve manier te presenteren. Campagnes ontwikkelen waarbij AR wordt ingezet (Brabant Remembers) is beslist een overweging waard, maar anders dan bij de QR-code complex en relatief kostbaar.

Eigenlijk is er is nog steeds geen beter alternatief om sneller en goedkoper locatiegebonden informatie over verborgen schatten toegankelijk te maken, dan via de QR-code.

Er zijn nog veel natuur-, cultuur- en kunstschatten te onthullen! Simpel met QR-codes.

Meer succesvolle projecten met QR-codes in Nederland ontdekken? Het boek over deze projecten, de techniek en marketing met QR-codes is te koop in de boekhandel en bij diverse online boekaanbieders 

Dit artikel werd eerder geplaatst in Marketingfacts.nl

Zo krijg je mensen zover dat ze je QR-code scannen

Zo krijg je mensen zover dat ze je QR-code scannen

Je hebt veel moeite gedaan om relevante content te ontwikkelen en die content via een QR-code toegankelijk te maken op de smartphone van klanten of bezoekers.

Niemand zal zomaar een QR-code scannen. Daar moet een aanleiding toe zijn.

Een klant of bezoeker is altijd éérst geïnteresseerd in wat zij er zelf beter van worden.
Hij of zij zal om te scannen, hoe eenvoudig dat ook is, er enige moeite voor moeten doen. Dat vergt overredingskracht.

Laten we aannemen dat er al een QR-code scan app op het toestel is geïnstalleerd. Als dat niet zo is, dan is het al lastiger om mensen te bewegen de code te scannen. Hij of zij zal dan eerst een scan app moeten downloaden. Dat is zo gebeurd, maar toch. Het kost extra moeite en tijd.
Vergeet niet dat de code slechts een onderdeel is van een veel groter geheel in de mix van marketinginstrumenten. Middelen die ervoor moeten zorgen dat je boodschap ook aankomt.

Call to action

Een QR-code houdt een belofte in. Een belofte die waargemaakt moet worden. 

Zorg er dus voor dat mensen al een idee hebben van wat ze kunnen verwachten als de code wordt gescand.

Een tipje van de sluier oplichten doet wonderen. Doe dat bijvoorbeeld via andere media. Denk daarbij aan een folder of flyer of een korte beschrijving op een informatiebord. Zelfs een korte aanmoedigende tekst bij de QR-code kan al voldoende zijn om mensen tot actie te bewegen.

Aanmoedigingen zoals: scan voor aanvullende info; scan en win; scan en bekijk de video; scan en download de app; scan en maak kans op; scan en luister; scan en laat je verrassen; of iets dergelijks.

Face to face onderschat

Als mensen al een goede ervaring hebben gehad met het scannen van een QR-code zijn het ambassadeurs geworden. Mensen die graag bereid zijn uitleg te geven over de werking van de QR-code. Dat schept kansen voor dienstverleners. Denk daarbij aan medewerkers van een toeristenkantoor, de retail of in de horeca. Door mensen te helpen als er vragen zijn over wat dat ‘ding’ op de folder of de menukaart is, zal de uitleg als plezierig worden ervaren en de dienstbaarheid van het bedrijf of de organisatie onderstrepen.

Hoe aantrekkelijker de uitnodiging hoe sneller gescand zal worden.

Mensen zover krijgen dat ze de code ook gaan scannen is niet zo moeilijk als het resultaat voor de scanner maar relevant is en waardevol.